Tras la visita a Beijing el miércoles de la semana pasada del ministro Miguel Sebastián para presentar el Plan Turismo China del gobierno español, del que hemos hablado anteriormente, ha quedado claro que este plan va mucho más allá del aumento en la eficiencia en la concesión de visados y que comprende actuaciones que seguirán otros tres grandes ejes como son el Incremento de la conectividad aérea entre España y China, la Adaptación de la oferta turística española a los requisitos de la demanda china y Una estrategia avanzada de marketing, imagen y posicionamiento de la marca España en China.
Una de las primeras acciones que contempla el Plan para aumentar el conocimiento de España en China será la gira por este país del Real Madrid. También está previsto celebrar el Trofeo Samaranch, en el que se enfrentarán las selecciones nacionales de fútbol de España y China.
Espero y deseo que las acciones de promoción del gobierno español vayan más allá del deporte, aunque aquí cale profundo el fenómeno del fútbol español. La realidad es que a día de hoy, el chino de apié de España no conoce más que es un páis donde hay toros, buenos equipos de fútbol y a algunos les suena algo, un poquito de una danza española que no saben muy bien como se llama… Se ha de tener presente el contexto político vivido durante todos estos años para entender muchas cosas que desconocen los chinos. Pero de todas formas, cabe decir que tal vez, que la inversión en imagen y promoción de España no ha sido buena, confiándose al legado tradicional de los tópicos que tanto rendimiento han dado para el turismo de sol y playa. Habrá llegado la hora de vendernos mejor?
Tal vez, será el momento de apostar de verdad por otro tipo de turismo que nos identifique como lo que somos, mucho más que toreros, , futbolistas, playeros, aflamencados paelleros...
Javier para Shuiviajes, desde Beijing
